Última actualización 26 febrero, 2020 por Alberto Llopis
En los últimos años ha crecido el número de camisetas de equipos de fútbol de las primeras divisiones que llevan publicidad se empresas de juego, y ya es una práctica común entre las casas de apuestas españolas el patrocinio a clubes de primer nivel. Ahora acaba de salir el proyecto de una nueva normativa sobre la regulación de este sector en España.
Desde hace meses ya han ido apareciendo artículos en la prensa sobre lo que supondría la regulación del juego y cual podría ser el futuro de su publicidad. Recientemente ha habido novedades con la puesta de largo del proyecto de Real Decreto de comunicaciones comerciales de las actividades de juego, que supone una actualización de este ámbito y que desde esta semana está en el trámite de información pública.
Esta norma tiene una parte en concreto dedicada al patrocino que está relacionado con una actividad deportiva. En él se prohíbe la presencia de esta publicidad en eventos dirigidos a menores, ni tampoco que esté presente en servicios o productos diseñados para menores de edad; como por ejemplo respecto al merchandising de tallas infantiles.
También no está permitido usar marcas o denominaciones comerciales sobre el juego para ponerle el nombre a una instalación deportiva, como un estadio de fútbol o de otra modalidad, a las instalaciones de entrenamiento, o a un equipo. Además, las franjas horarias en las que será posible publicitarse (en retransmisiones de televisión y radio entre las 20 y las 5 horas) serán de aplicación a la publicidad que se pueda hacer en los estadios; con una excepción: las camisetas o las equipaciones deportivas.
Por lo tanto no tendría que cambiar, en este sentido, la publicidad que portan algunos equipos de fútbol españoles, que llevan en la parte frontal de su camiseta el logo de una empresa relacionada con las apuestas. Este aspecto es relevante para las finanzas de los clubs que reciben de este sector parte de sus ingresos.
¿Qué equipos tienen un patrocinio de casas de apuestas en su camiseta?
En la primera división de la Liga española de fútbol son actualmente ocho de los veinte equipos los que cuentan con publicidad de casas de apuestas en la parte frontal de sus camisetas de juego: Alavés, Granada, Levante, Leganés, Mallorca, Osasuna, Sevilla y Valencia. Entre ellos hay conjuntos que también disputan competición europea. Están fuera de esta lista están los dos principales clubs del país y que actualmente encabezan la clasificación liguera, el FC Barcelona es publicitado por una marca de comercio online y el Real Madrid por una compañía aérea.
En la segunda división española son dos de los veintidós conjuntos los que tienen una casa de juegos como publicidad principal, el Girona y el Sporting de Gijón tienen patrocinios de casas de apuestas . En segunda se dan, en cambio, bastante casos en los que se hace promoción del territorio donde están situados; como sucede con Huesca, Oviedo, Las Palmas, Tenerife, Numancia o Mirandés, que esta temporada ha entrado en las semifinales de la Copa del Rey y promociona la actividad empresarial en esta localidad del norte de Burgos. E incluso el Rayo Vallecano no luce publicidad
Esta situación en una liga de fútbol profesional contrasta, por ejemplo, con lo que sucede en la segunda categoría inglesa. En la Championship 17 de los 24 equipos cuentan con publicidades de apuestas. Y por encima, en la Premier League, son la mitad; 10 de 20 tienen patrocinios de casas de apuestas. Por lo tanto suman 27 de 44 conjuntos top del territorio que vio nacer este deporte, un hecho que han remarcado medios como The Guardian. En España las cuentas salen que de los 42 equipos en las dos divisiones más altas son 10 los que llevan esta temática.
El objetivo que se explica en el Real Decreto para regular así el patrocinio vinculado con actividades deportivas es la protección del menor. Y se apunta que «la traslación del mensaje en el contexto de bienes y servicios destinados a menores aumenta el riesgo de banalización de la actividad por parte de estos». Al mismo tiempo, en el documento se señala que esta medida es una «alternativa más ponderada que la prohibición total» y que supone un coste limitado, «sin merma importante del ejercicio del patrocinio».
También se prohíbe que personas famosas aparezcan en anuncios de apuestas. Con este punto se quiere evitar asociar el juego con la imagen de éxito que transmiten estas celebridades, especialmente entre los jóvenes; y que haya una concienciación de los riesgos del juego.
Se dan casos de gente conocida, de la televisión o también relacionados con el fútbol, que salgan en estos spots. Al final y al cabo son profesionales que reciben una remuneración por esta presencia; pero es posible que, sobre todo, los jóvenes no asuman que el hecho de aparecer ahí es por un motivo de trabajo, porque son contratados para ello.
También se insiste en remarcar los conceptos de ‘juego responsable’, ‘juego seguro’ y ‘juego informado’ en las comunicaciones que hagan los operadores y que haya consciencia sobre este tema.