Última actualización 8 enero, 2025 por Alberto Llopis
El patrocinio de futbolistas por parte de marcas de botas de fútbol marcó un antes y un después en la industria del fútbol. Este vínculo no solo impulsó la popularidad de los jugadores, sino que también definió la evolución del diseño y la tecnología de las botas. A continuación, repasamos algunas de las marcas pioneras en este ámbito y su impacto en el deporte rey.
Las primeras marcas de botas de fútbol que patrocinaron a futbolistas
Puma: Pelé y el Mundial de 1970
Puma fue una de las primeras marcas en apostar por el patrocinio de futbolistas. Su alianza con Pelé, considerado uno de los mejores jugadores de la historia, catapultó a la marca al estrellato. Pelé lució las icónicas botas Puma King durante el Mundial de México 1970, donde Brasil conquistó su tercer título.
Antes también las había lucido en 1966 en Inglaterra. Después pudimos ver que también fueron una marca icónica para Johan Cruyff, Mario Alberto Kempes y para el mismísimo Diego Armando Maradona. Este modelo se convirtió en un símbolo de calidad y elegancia, siendo adoptado por numerosos jugadores.
Adidas: Innovación y tradición desde los años 70
Adidas, fundada en 1949, comenzó a ganar terreno en el patrocinio deportivo durante las décadas de 1970 y 1980. Las botas Adidas Copa Mundial, lanzadas en 1979, marcaron un hito en la historia del calzado deportivo. Diseñadas para el Mundial de España 1982, este modelo fue utilizado por varios futbolistas de élite, consolidándose como uno de los más emblemáticos de la historia.
Patrick: Elegancia europea en los años 80
La marca Patrick, de origen europeo, tuvo su auge al asociarse con figuras como Michel Platini y Michael Laudrup. Durante los años 70 y 80, esta marca destacó por su diseño clásico y su compromiso con la calidad, siendo un referente entre los futbolistas profesionales de la época. Es una de las botas de fútbol más míticas de la historia.
Kronos: Stoichkov y su etapa en el FC Barcelona
La marca italiana Kronos se posicionó como un referente en los años 90 al patrocinar a Hristo Stoichkov, una de las grandes estrellas del FC Barcelona. Las botas Kronos se adaptaban perfectamente al estilo ofensivo y técnico del delantero búlgaro, demostrando que las marcas emergentes también podían competir en el mercado del calzado deportivo.
Nike: El gigante que irrumpió en los años 90
Aunque llegó más tarde, Nike cambió las reglas del juego en el patrocinio deportivo. Durante los años 90, apostó por jóvenes promesas como Ronaldo Nazário, quien lució sus botas en el Mundial de Francia 1998. Esta estrategia catapultó a Nike al liderazgo del mercado, consolidándose como una de las marcas más influyentes en el fútbol. Pero no fue el único vip que la marca deportiva patrocinó. Hubo otros como Romario, posteriormente Ronaldinho y sobre todo Cristiano Ronaldo que llevaron la marca al máximo nivel.
El impacto del patrocinio en el fútbol
Estas asociaciones entre marcas y futbolistas no solo impulsaron las carreras de los jugadores, sino que también transformaron la manera en que se diseñan las botas. Las empresas comenzaron a invertir en investigación y desarrollo para mejorar aspectos como la comodidad, el agarre y la durabilidad, adaptándose a las exigencias del fútbol moderno.
La evolución del patrocinio en el fútbol ha llevado a una auténtica revolución en la industria deportiva, sentando las bases de lo que hoy conocemos como marketing deportivo. Marcas como Puma, Adidas y Nike han dejado huella en la historia del fútbol, transformando no solo la imagen del deporte, sino también su desarrollo tecnológico.